在十四届全国人大四次会议新闻发布会上，大会发言人娄勤俭在回答如何看待消费市场时说：“‘苏超’的确很火，《哪吒2》我也看了，应该说消费是拉动经济增长的主引擎。”
一句轻松话语，道出消费在经济全局中的分量。2026年政府工作报告把提振消费置于扩内需首位，从政策供给、收入保障、场景创新到环境优化系统发力，推动消费从“恢复性增长”转向“提质型扩容”。2025年年底召开的中央经济工作会议也明确提出“深入实施提振消费专项行动”“清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力”。
近年来，我国服务消费呈现量质齐升的良好态势。一方面，服务消费总量突破新高。政府工作报告提到，2025年，加力扩围实施消费品以旧换新，带动商品销售额超过2.6万亿元，文旅体等服务消费潜力加快释放，社会消费品零售总额突破50万亿元。有专家分析，当前，我国消费趋势已从实物主导转向实物与服务并重，从功能满足转向品质与体验兼顾，文旅、体育、国潮等“情绪消费”快速崛起。如，“跟着赛事去旅行”“跟着影视去打卡”成为新风尚：“苏超”火爆出圈，单场上座超6万人，有力带动江苏全域多场景消费；《哪吒2》热映，四川宜宾哪吒行宫接待游客量2025年全年同比增长207%。
全国政协委员、上海市新的社会阶层人士联谊会会长张毅表示，当前，消费者偏好日益从产品功能满足向情感满足与记忆体验延伸，一种以人们主观感受和精神获得为导向，将幸福感、获得感和价值认同深度融入产品与服务供给的新经济形态正蓬勃兴起，可以将其称为“幸福经济”。
结合政策导向与市场现实，促消费的关键在于“供需适配”与“壁垒破除”。根据政府工作报告，2026年将安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，设立1000亿元专项资金、扩大贷款贴息政策支持领域，为消费复苏注入动能。但要让政策落地见效，还需精准破解堵点。有意愿消费、有底气消费，是大力提振消费的前提。对此，政府工作报告提出“制定实施城乡居民增收计划，在促进低收入群体增收、增加居民财产性收入、完善薪酬和社保制度等方面推出一批务实举措”，减少居民消费的后顾之忧。
全国政协委员、上海交通大学安泰经济管理学院特聘教授陆铭表示，对于老年群体，应推动文旅、旅行保险等相关行业修订以年龄为准入门槛的排斥性条款，倡导建立以健康、能力等为依据的新型准入标准。对于境外消费者，全力打造入境消费一站式服务生态。在机场、交通枢纽等重要节点，集成提供外卡支付、跨境通（002640）信、多语种导览等服务的基础服务包，提升服务便利度。鼓励发展“AI+消费”，鼓励科技企业发挥大模型底座优势，开发面向全场景的智能助理，有效降低服务消费决策成本。
消费的本质，是人民对美好生活的向往。从《哪吒2》带动宜宾文旅消费，到“苏超”激活区域消费活力，我们看到了消费的巨大潜力。促消费不是短期刺激，而是一场系统性工程，既要通过场景创新点燃消费热情，又要通过制度完善破除消费壁垒，还要通过收入提升筑牢消费根基，推动消费持续成为经济增长的主引擎，为“十五五”开局注入持久动力。
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